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Mídias tradicionais x Mídias digitais: onde investir?

Mídias tradicionais x Mídias digitais: onde investir?

Postado em 31 de Outubro de 2016 Redes Sociais

A forma de se fazer propaganda tem mudado muito nos últimos tempos. Se a televisão foi a grande influenciadora do consumo até o início do século XXI, com as novas mídias digitais esse quadro está mudando dia após dia.  Hoje no Brasil, já estão registrados mais de 100 milhões de usuários e as redes sociais já estão pautando os grandes veículos de massa e não o contrário, como costumava ser.

 Mas a mídia tradicional ainda é forte, ainda está presente e executa um papel importante. Afinal, os comerciais de TV ainda possuem um alcance grande e este veículo ainda se faz muito presente em muitas famílias. Assim, a TV, a Rádio e o Impresso se adaptaram ao contexto digital para continuarem vivos.

Ao mesmo tempo, alguns empresários encaram com insegurança a ideia de investir no digital porque duvidam do seu real alcance e efetividade, mesmo que comprovadamente mais acessíveis do que os meios tradicionais.

Em momentos de crise é comum que empresas diminuam seus gastos com marketing e publicidade, porque muitas não o percebem como uma forma de investimento, mas somente um custo operacional. É importante ter em mente que se bem aplicado, os investimentos em marketing podem te levar a mensagem ao seu público de forma estratégica e inteligente, potencializando resultados.

Daí surge a pergunta: Qual vale mais a pena investir?

Neste post, elaboramos alguns tópicos para que você mesmo chegue à conclusão sobre qual tipo de mídia combina mais com seu negócio:

#1 Confiabilidade

As mídias tradicionais são aquelas caracterizadas pelos anúncios que interrompem o cotidiano das pessoas. Seja um spot de rádio ou um anúncio na TV, estas mensagens são impostas sem que o expectador escolha consumi-las. Por mais atraente e moderninha que seja a comunicação digital, a mídia tradicional ainda inspira mais confiança. Segundo o IBOPE, em 2014, 57% das pessoas declararam que assistem televisão e sem dúvida este é um dado relevante.

Porém, este é um comportamento do público que vem mudando drasticamente ao longo dos anos. Visto que agora é possível escolher qual informação deseja-se consumir, as pessoas não gostam mais de ser interrompidas com a publicidade direta, sendo mais comum que hoje se procure na internet sobre determinado produto antes de comprar. Segundo o G1, mais de 90% dos consumidores de hoje procuram sobre os produtos na internet antes de realizar uma compra. E está é a realidade das mídias digitais.

Outra questão diretamente ligada à confiabilidade é o crescimento da troca de informação entre pessoas, que permite verificar a qualidade e recomendações dos produtos. Esta troca hoje tem mais peso do que a própria mensagem publicitária da empresa.

#2 Custos(ROI) e Alcance

Para utilizar dados concretos, a Cazumba, uma empresa de tecnologia divulgou uma pesquisa sobre os custos e alcance entre as mídias tradicionais x mídias digitais:

“Para que um comercial de 30 segundos seja transmitido uma única vez, em horário nobre na TV, para a grande São Paulo, seria necessário o investimento de R$ 142.000,00 e o alcance médio seria de 1,4 milhões de pessoas. No digital, para impactar esse mesmo número de pessoas, o investimento seria de aproximadamente R$ 23.000,00. E se os R$ 142.000,00 fossem investidos no digital seria possível alcançar 8.875.000 impressões ou 5.768.750 usuários únicos.”

“Se compararmos Rádio X Digital os resultados também impressionam, por exemplo, para um comercial de 30 segundos ser transmitido uma única vez durante horário nobre na grande São Paulo, é necessário investir em média R$ 3.357,00 para uma audiência média de 52 mil pessoas. No digital esse mesmo investimento possibilita alcançar 210.000 impressões ou 62.500 usuários únicos.”

Os resultados impressionam na medida em que é possível ter um alcance maior e maior segmentação de público utilizando as mídias digitais. O ROI ( Retorno sobre Investimento) é otimizado quando investe-se nas mídias digitais, avaliando o contexto de hoje, uma vez que o valor investido é menor e o alcance é maior, levando sua mensagem para um público muito mais segmentado.

Sem dúvida estes são fatores que devem balizar a sua escolha na hora de investir em marketing. O Ideal é compreender a importância das duas formas de mídia e seu impacto nos consumidores, pensando em estratégias inteligentes para extrair os melhores resultados. Ficou com dúvidas? Procure a nossa equipe aqui na PluginWeb e estamos prontos para ajudar! Até a próxima!

aspas
  • Inovar foi a solução encontrada pela Prefeitura de Juiz de Fora para aproximar as vagas de emprego disponíveis na cidade das pessoas em busca de oportunidades. Hoje, o JFEmpregos é reconhecido como uma das melhores iniciativas públicas do estado, entre as vencedoras da categoria “Melhor Projeto” do Prêmio Sebrae Prefeito Empreendedor 2014. O sucesso do site muito se deve à parceria com a Plugin Web e ao excelente suporte prestado pela empresa, com profissionalismo, qualidade e comprometimento, em um momento em que a velocidade da informação na internet nos exige cada vez mais.

    André Zuchi
    Secretário de Desenvolvimento Econômico, Trabalho e Geração de Emprego e Renda da Prefeitura de Juiz de Fora

  • A Casa da Gráfica fez um projeto ousado e inovador de levar a impressão de materiais em geral para o sistema de e-commerce, o que para muitas era inviável. Apresentamos o projeto para muitas empresas de desenvolvimento de sistemas e foi com o apoio da Plugin Web que conseguimos dar andamento ao nosso projeto, que hoje está funcionando perfeitamente. A parceria foi tão produtiva, que hoje a Plugin cuida, não só de nosso site e do e-commerce, como de todas as nossas mídias sociais. E, não tenho dúvida, continuaremos nessa parceria por muitos anos.

    Rafael Rodrigues
    Diretor comercial da Casa da Gráfica

  • Nós, do Grupo Libertempo, somos atendidos pelo Adriano Sant’Anna há anos. Os sites da Alô!FM e Cidade FM (em Juiz de Fora – MG) e 107,3 FM (em Três Rios – RJ) foram desenvolvidos e são mantidos pela Plugin, que não mede esforços para nos atender prontamente em nossas demandas. A cada reunião nos surpreendemos com o conhecimento de mercado e tendências web que a Plugin tem e que, generosamente, compartilha com o grupo. Isso é parceria e cuidado mútuo! Obrigada Plugin pela parceria que temos.

    Fabiane Kling
    Diretora executiva do Grupo Libertempo

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